英利:講好中國民營企業的品牌故事
發布時間:2018-11-16 16:16:36
         來源:中國國家品牌網     時間:2018-11-16 14:48:24
   編者按:首屆中國國際進口博覽會,已經圓滿結束。在西方經濟普遍不振、國人消費快速升級的背景下,這屆進博會的意義顯然超過了商業貿易的范疇。對于旨在堅定推動全球化的國家而言,讓更多優質的進口商品以優惠的價格,直接走入百姓生活,是滿足他們對于美好生活追求的途徑之一。對于中國品牌而言,“萬品來華”的對外開放新浪潮,也隨著進博會的舉辦正式拉開了帷幕。
  剛剛邁入品牌經濟的中國企業,如何應對競爭沖擊?中國國家品牌網自本周起,邀請國內知名品牌企業家,結合自身、行業狀況,就這一問題發表真知灼見。本期嘉賓,來自讓漢字登上世界杯賽場的英利集團黨委書記、總經理鄭小強。
 

 
  今年是改革開放40周年。在黨和政府的領導下,在全國各行業的努力下,中國的社會經濟與國際地位發生了翻天覆地的變化,對外開放的程度也躍升到一個全新的階段。首屆中國國際進口博覽會,就是這個新時代肇始的象征。
  搭載改革開放的順風車,借力祖國母親的發展壯大,中國光伏行業從無到有,從弱到強,積極推動市場、品牌走出去,利用十幾年的時間,發展成為我國為數不多具有國際領先優勢的國家戰略性新興產業,為品牌國際化提供了生動樣本和有效示范。
  在品牌建設,英利算得上中國品牌中最早具有國際化意識的代表。從31年前英利品牌正式誕生開始,英利就通過各種創新方式,努力推動品牌的走出去。
  與足球結緣、與世界接軌,走出一條民企品牌發展的國際化創新之路
  體育贊助,是品牌國際化最常見的方式之一,而足球又是認知、影響最廣泛的“世界語言”。
  2006年,剛剛起步不久的英利,便與“足球”結緣,成為德國世界杯主賽場凱澤斯勞滕1兆瓦光伏屋頂項目的組件供應商。
  之后,英利開中國品牌之先河,先后連續贊助2010年南非和2014年巴西兩屆足球世界杯,成為首家贊助世界杯的中國企業,全球首家贊助世界杯的可再生能源企業。中國的漢字首次出現在世界杯賽場,實現了從產品營銷到品牌營銷的重大跨越,塑造了中國品牌新形象。
  2014年,在德國民調機構TNSEmnind展開的中國品牌在德國知名度調查中,英利品牌知名度排在聯想和華為之后,位居中國品牌在德國知名度第三名,光伏行業第一名。
 
英利開啟世界杯賽場的漢字潮流
 
  2008年,面對全球金融危機、歐債危機、各國大幅下調補貼政策的多重考驗,英利以堅定的自信逆勢而上,全面進攻歐美亞和國內市場,向世界傳遞中國品牌的文化自信和發展自信。
  作為后發國家的工業品品牌,英利走出去的進程,絕非一帆風順。在不斷的探索中,英利逐步認識到,優質的產品是對品牌進行不斷自我維護和提升的根本保證,也是唯一敲得開西方發達國家市場的通行證。
  2015年,在我國首個光伏“領跑者”示范項目中,有50兆瓦地面電站全部使用英利核心技術產品——“熊貓”雙面發電產品,至今運行穩定。目前英利“熊貓”雙面發電產品已經具有CGC鑒衡、美國UL、TüV萊茵國內外三大世界知名認證機構的雙面認證,取得首個“全球通行證”。
  緊跟國家戰略,用實際行動演繹與“一帶一路”沿線國家的“絲路故事”
  “中國經濟是一片大海,而不是一個小池塘。”習近平主席在進博會上的這個生動比喻引起國際廣泛回響。本屆進博會與“一帶一路”沿線國家累計意向成交47.2億美元,可以說進博會是我國繼建成亞投行、絲路基金之后,推動“一帶一路”建設的又一成功嘗試。
  作為全球化程度很高的行業,中國光伏已逐步發展成為我國為數不多的具有國際競爭力的產業,面向的市場既包括德國、美國、意大利、西班牙等西方國家,也包括“一帶一路”沿線上的發展中國家。
  就英利自身而言,產品和服務已經覆蓋了全球100多個國家和地區,延伸到“一帶一路”沿線的斯里蘭卡、埃及、摩洛哥、阿爾及利亞、巴基斯坦等十幾個國家。與此同時,英利還為非洲20個足球希望中心提供太陽能獨立照明系統。
  “一帶一路”沿線幅員遼闊,整合貨運方式對方便貿易往來、降低運輸成本、增強品牌競爭力具有積極作用。
  英利對此有著清醒的認識。一直以來,響應國家號召,順應時代趨勢,堅定思想立場,都是英利企業文化最大的特色,企業也因此實現了自身的高速發展。
  2015年,英利供應的首批裝載1兆瓦太陽能光伏組件從河南鄭州出發,通過貫通歐亞大陸的鄭歐專列,15天后到達德國漢堡。這是我國首趟輸歐光伏專列,也是英利以“一帶一路”為開展方向,抓住機遇加快品牌升級的重要舉措。今年9月,“2018發展中國家先進光伏技術與應用國際培訓班”在英利舉行開班儀式。培訓班為來自加納、布基納法索、秘魯、哥倫比亞、巴基斯坦、烏克蘭等8個國家。這是英利自2015、2016年之后,第三次承辦該活動,共為“一帶一路”沿線16個國家培訓近百名專業人才。
  在此,我呼吁中國品牌,堅定跟隨國家戰略判斷,積極、主動、真實地投身“一帶一路”,在最適合中國制造當前水平與特征的市場環境里,在國家主導與背書的有力條件下,尋覓提升品牌、擴大業務的良好商機。
 
2018發展中國家先進光伏技術與應用國際培訓班
 
  進博會的成功舉辦,從企業技術層面來說,將倒逼國內的供給側和生產技術變革升級,促進國內產品生產對接國際先進標準,推動產品創新,在競爭中提升品牌價值;從文化層面來說,要在取長補短的過程中求發展,將壓力轉化為動力,增強企業家精神,打造品牌文化活動,提升品牌影響力。
  飲水當思源。市場風云常變換,但國家實力的增強始終是企業品牌建設的強大支撐,也是中國品牌們在外打拼的終極依托。作為民營企業的代表,英利將繼續保持激情,勇挑責任與擔當,形成“中國制造—中國創造—全球制造—全球創新”的發展鏈條,把企業的品牌建設轉化成增強中國軟實力的有力抓手,講好中國民營企業的品牌故事。


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